Destacar En Un Mercado Saturado: SBC Summit Incorpora Un Track de Marketing & CX a Su Agenda de 2026
SBC Summit analizará cómo las marcas de apuestas y gaming pueden diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo mediante campañas de marketing más distintivas, efectivas y basadas en datos, a través de su track de conferencias dedicado a Marketing & CX.
El track tendrá lugar el jueves 1 de octubre de 2026 en la Feira Internacional de Lisboa y reunirá a CMOs, especialistas en SEO y afiliación, expertos en datos y líderes tecnológicos para explorar cómo las marcas de gaming pueden construir conexiones más sólidas con sus audiencias.
El track Marketing & CX formará parte del escenario dedicado a Technology & Innovation, junto con los tracks centrados en Sports Betting Innovation (martes 29 de septiembre) e iGaming Product & Design (miércoles 30 de septiembre).
A lo largo de la jornada, las sesiones analizarán cómo las marcas pueden reforzar su identidad, mejorar sus estrategias de adquisición, escalar sus alianzas con creadores y transformar los datos y las nuevas tecnologías de inteligencia artificial en resultados de marketing medibles.
“Los profesionales del marketing nunca habían sabido tanto sobre sus audiencias y, sin embargo, saber más no necesariamente hace que sea más fácil diferenciarse”, señaló Rasmus Sojmark, fundador y CEO de SBC.
“Los datos pueden decirte qué funcionó, la IA puede ayudarte a avanzar más rápido y los nuevos canales pueden poner tu marca frente a más personas. Pero tus competidores tienen acceso a muchas de esas mismas herramientas. La verdadera ventaja está en la inteligencia con la que las utilizas, y esa es la conversación que este track pretende abrir”, agregó.
El track comenzará con la sesión ‘Copycat Culture: Branding Beyond Visual Identity’ (‘Cultura de la copia: branding más allá de la identidad visual’), centrada en cómo las marcas construyen una identidad reconocible. Los líderes de la industria David Jumper (CMO, ARB Interactive), Dawid Pożoga (CMO, Sts SA) y James White (cofundador y COO, Hot Takes Sports), junto con la moderadora Jo Kerr (Senior Brand Director, SBC), analizarán qué hace que una marca sea verdaderamente reconocible y confiable en un contexto en el que las identidades visuales, promociones y recorridos de los jugadores son cada vez más fáciles de replicar.
La atención se centrará después en cómo pueden utilizarse los datos no solo para comprender mejor el rendimiento pasado, sino también para generar mejores resultados en el futuro, durante la sesión ‘Designing Campaigns the Data Can Read’ (‘Diseñando campañas que los datos puedan interpretar’). Los expertos Vanessa Arteaga (Head of Marketing, CRM, Customer Success and Customer Experience, Aposta Ganha), Deb Lee (Director AI & Data Operations, CILA, Entain), Tereza Tokmajyan (CMO, Totogaming), David Hardy (Professional Services, Optimove) y el moderador del panel Nikola Jellacic (CMO, Casumo) explorarán cómo la IA y los datos están adquiriendo un papel cada vez más relevante en la toma de decisiones y cómo los operadores los utilizan para adoptar decisiones de marketing más inteligentes y mejor fundamentadas.
El creciente papel de los creadores de contenido en redes sociales dentro del marketing será protagonista durante ‘Influencer Tech: Platforms and Tools Powering Creator Partnerships’ (‘Tecnología para influencers: plataformas y herramientas que impulsan las alianzas con creadores’). Los expertos Giorgi Nadaraia (CMO, Betlive), Leonardo Benites (COO, Propane), Mark Wilson (Head of Marketing Technology, Lottoland) y el moderador Dmitry Belianin (inversor de iGaming) analizarán cómo la tecnología y los datos están transformando la manera en que los operadores descubren creadores, gestionan sus colaboraciones y miden su impacto comercial.
La conversación se trasladará después a los aspectos económicos de la adquisición de jugadores durante la sesión ‘Acquisition Mix: Search, Spend and the Cost of Growth’ (‘Mix de adquisición: búsquedas, inversión y el costo del crecimiento’). Los ponentes Emilio Takas (Head of SEO, Campeon Gaming), Natalia Roitonen (Head of SEO, HitGaming), Emmanuele Saroli (Affiliation Senior Manager, PokerStars Italy, Flutter), Vladislav Peshkov (Head of Performance, Search & App, Rank Group), Ben Holmes (Growth Director, Moloco) y el moderador Scott Fulton (Marketing Manager, SBC) evaluarán cómo los profesionales del marketing pueden distribuir eficazmente sus presupuestos entre SEO, búsqueda pagada, afiliación y medios, además de analizar cómo estos canales pueden trabajar de manera conjunta para generar un crecimiento sostenible.
A medida que la tecnología de IA adquiere una mayor autonomía dentro del marketing, el track concluirá con la sesión de carácter prospectivo ‘From Generative AI to Agentic Systems’ (‘De la IA generativa a los sistemas agénticos’). Los expertos Michael Oziransky (Chief Product Officer, Vegangster), Lluis Mora (Chief Security Officer, Entain), Ketevan Potova (AI Ambassador, Data Scientist, Machine Learning Engineer, CROCOBET) y Nina Gulashvili (Project Manager, Coolbet) abordarán los desafíos éticos y operativos relacionados con la integración de la IA, al tiempo que destacarán aquellas áreas en las que esta tecnología aporta un valor real.
El track también incluirá la presentación ‘The Great AI Disruption: Game Over for the Old Rules of Advertising’ (‘La gran disrupción de la IA: se acabaron las viejas reglas de la publicidad’). Presentada por Valentina Giolo (Country Director, DoubleVerify), la sesión analizará cómo la IA generativa y los sistemas agénticos están creando nuevos riesgos relacionados con el fraude publicitario, el tráfico no humano y la idoneidad de marca, así como las formas en que los anunciantes pueden reforzar sus procesos de verificación para proteger la inversión en medios y la integridad de sus marcas.
Los asistentes que quieran continuar las conversaciones más allá del escenario de conferencias también podrán aprovechar distintas iniciativas de networking diseñadas específicamente para profesionales del marketing. Entre ellas se encuentra el Marketing Tech & CRM Show Floor Tour, una experiencia guiada de networking liderada por el equipo de SBC que permitirá a los delegados conocer a proveedores líderes de soluciones de marketing y descubrir sus últimas novedades.
Los expositores interesados en participar en el Marketing Tech & CRM Show Floor Tour pueden ponerse en contacto con el equipo comercial a través de sales@sbcgaming.com. Los operadores pueden reservar su plaza en el tour que prefieran aquí.
SBC Summit, que se celebrará del 29 de septiembre al 1 de octubre de 2026, recibirá a 40.000 profesionales de la industria en la Feira Internacional de Lisboa (FIL) y el MEO Arena durante tres días de networking, exposición y formación.
El acceso a las conferencias de SBC Summit está incluido en los pases Conference, Business y VIP.
Los delegados que quieran asistir tanto a las sesiones de conferencias como a las experiencias de networking dedicadas al marketing necesitarán un Business o VIP Pass.
