Apuestas y Bancos Comparten el Protagonismo en Patrocinios de la Liga 1
El escenario financiero del fútbol peruano comienza a mostrar un nuevo equilibrio de fuerzas en 2026.
En la actual temporada de la Liga 1 del Perú, el mapa de patrocinadores de los clubes revela que las instituciones financieras y las empresas vinculadas al mercado de apuestas y sorteos han pasado a ocupar, en proporciones similares, el espacio más valioso de las camisetas.
Un levantamiento realizado por Apuesta Legal Perú, basado en los patrocinadores principales exhibidos en la parte frontal de los uniformes utilizados por los clubes hasta mediados de enero, muestra que el 66,67% de los equipos de primera división tienen como patrocinador principal instituciones financieras, empresas de apuestas y sorteos, o en algunos casos, de manera simultánea.
De forma separada, cada uno de estos segmentos aparece como patrocinador principal en el 44,44% de los clubes de la élite, reflejando un equilibrio prácticamente perfecto en el financiamiento del campeonato.
De los 18 participantes, ocho tienen como patrocinador principal a una institución financiera, mientras que otros ocho exhiben empresas de apuestas o sorteos en el pecho de la camiseta, existiendo además equipos que reúnen ambos sectores al mismo tiempo.
En la práctica, esto demuestra que el capital financiero tradicional y las empresas del mundo del juego compiten hoy en igualdad de condiciones por el protagonismo comercial del fútbol peruano, algo poco habitual en el deporte y que señala un cambio estructural en el modelo de financiamiento de los clubes.
El dato revela, así, una transformación silenciosa pero significativa en la economía del fútbol del país.
El Peso Histórico de las Instituciones Financieras
Las llamadas cajas municipales continúan siendo actores clave, especialmente en clubes fuera de Lima y de los grandes centros urbanos.
Entidades como Caja Huancayo, Caja Piura y Caja Cusco siguen utilizando el fútbol como vitrina institucional y como herramienta de proximidad con sus comunidades.
Clubes como ADT, Los Chankas y Unión Comercio mantienen alianzas con estas instituciones, que tradicionalmente ven en el fútbol una vía de fortalecimiento regional y fidelización de clientes.
Sin embargo, en algunos casos, el protagonismo financiero ya no aparece solo en las camisetas. En lugar de ello, comparte espacio con empresas del sector de apuestas y sorteos, reflejando la nueva fase comercial del fútbol peruano.
Además de los bancos presentes en varios clubes, Sporting Cristal exhibe esta temporada la marca de Caja Piura compartiendo protagonismo con la casa de apuestas 1xBet.
Lo mismo ocurre en Alianza Lima, donde Caja Huancayo comparte espacio con la operadora Apuesta Total, y también en Atlético Grau, cuya camiseta reúne a Caja Piura y la empresa de sorteos Premios Lorenzo.
Una dinámica similar se observa en Cusco FC, donde la empresa de sorteos No Hay Sin Suerte aparece junto a Caja Cusco, mostrando cómo instituciones financieras y empresas vinculadas al juego comienzan a sostener conjuntamente parte relevante de la economía de los clubes de la Liga 1.
El Ascenso de las Casas de Apuestas
Si durante décadas el sistema financiero fue el principal soporte económico del fútbol local, hoy comparte ese espacio con un sector en plena expansión: el mercado de apuestas deportivas.
La empresa Apuesta Total es actualmente la operadora con mayor presencia entre los patrocinadores principales del torneo, apareciendo como marca central en clubes como Sport Boys y Universitario de Deportes, además de otros equipos de la liga.
Asimismo, gana terreno la empresa de sorteos No Hay Sin Suerte, que figura como patrocinadora principal en el Cusco FC y en el FC Cajamarca.
A diferencia de las casas de apuestas tradicionales, la compañía opera en el segmento de sorteos y promociones comerciales con entrega de premios, ampliando la presencia de empresas vinculadas al entretenimiento y al juego promocional en el financiamiento del fútbol peruano.
Este movimiento sigue una tendencia global: las casas de apuestas utilizan el fútbol como principal plataforma de marketing, mientras que los clubes encuentran en estas empresas socios dispuestos a invertir montos competitivos en patrocinios.
El fenómeno también se explica por la expansión de los mercados regulados de apuestas en América Latina, que ha aumentado el interés de las operadoras por la visibilidad y el posicionamiento de marca a través del deporte.
Esta tendencia es evidente en las principales ligas de la región: en Brasil, el 60% de los clubes de la Serie A iniciaron la temporada 2026 con una casa de apuestas como patrocinador en sus camisetas.
Una situación que guarda eco en Perú, donde la presencia de estas marcas es también significativa, alcanzando al 44% de los equipos de la liga local con «bets» en el pecho, consolidando al sector como uno de los pilares financieros del fútbol regional.
Futuro Incierto de DoradoBet en la Élite Peruana
Al mismo tiempo, el mercado atraviesa ajustes recientes. La operadora DoradoBet dejó de figurar como patrocinador principal tanto del Cusco FC como de Cienciano y, hasta el momento, no existe anuncio oficial de renovación con ninguno de los clubes, lo que indica una reconfiguración de acuerdos comerciales antes del inicio de la temporada.
¿Hacia Dónde Va el Financiamiento del Fútbol Peruano?
Si la tendencia actual se mantiene, el fútbol peruano debería continuar atrayendo cada vez más empresas vinculadas al entretenimiento y a las apuestas, un sector que crece rápidamente en la región y busca visibilidad en ligas nacionales.
Al mismo tiempo, las cajas municipales mantienen una importancia estratégica, especialmente en clubes regionales donde el vínculo comunitario sigue siendo fundamental.
El resultado es un campeonato sostenido por dos fuerzas económicas distintas: por un lado, la tradición financiera local; por otro, el dinamismo comercial del mercado de apuestas deportivas.
Lo que se perfila para los próximos años es una disputa abierta por el espacio en las camisetas — y, en consecuencia, por el protagonismo en la economía del fútbol peruano.
